Por qué tu página web es lenta y cuánto te cuesta
La velocidad es ese problema raro que cuesta dos veces: la gente se va antes de ver algo y Google nota que se fue. Las dos cosas se arreglan sin rehacer la página.
Pruébala como lo hacen tus clientes
Antes que nada haz esto: abre tu página en el celular, con el WiFi apagado, y cuenta los segundos hasta que puedas tocar algo.
Ese número es tu velocidad real. Medirla en una laptop con internet de casa no te dice nada, porque así no te encuentra nadie.
Para una segunda opinión, PageSpeed Insights de Google es gratis y solo pide tu dirección web. Mira la puntuación de celular.
Cuánto cuesta en realidad
Una página lenta te cuesta en dos direcciones a la vez.
La gente se va. No de forma dramática: simplemente regresa y hace clic en el siguiente resultado, y no lo recuerda. A esas personas no las ves en ningún reporte.
Y Google lo nota. La velocidad es parte de cómo ordena los resultados, sobre todo en celular. Así que una página lenta recibe menos visitas y convierte menos de las que recibe.
Si además pagas publicidad, es peor: estás pagando por clic para mandar gente a una página que algunos nunca ven.
Causa uno: imágenes que nadie comprimió
Es la más grande por mucho y la más fácil de arreglar.
Las fotos salen del celular con tres o cuatro megabytes. En una web deberían pesar unos cientos de kilobytes. Si nadie las comprimió antes de subirlas, cada visitante descarga la versión completa.
Una página con ocho fotos sin comprimir le pide a alguien con datos móviles descargar treinta megabytes para leer tu horario.
Solución: comprime cada imagen antes de subirla. Hay herramientas gratis que lo hacen en segundos. Apunta a menos de 200 KB cada una y usa formato WebP si tu plataforma lo permite.
Causa dos: demasiados plugins
Sobre todo en WordPress. Cada plugin carga código en todas las páginas, las use o no.
Llegan sitios con treinta o cuarenta plugins, la mitad instalados una vez para algo que nunca salió. Cada uno suma peso.
El checklist de 12 puntos para tu página web
La misma lista que revisamos antes de lanzar cualquier sitio en Toronto. Pídela y revisa tu propia página en diez minutos.
Quiero el checklistSolución: haz la lista de lo instalado, desactiva lo que no puedas explicar y borra lo que siga desactivado un mes después.
Causa tres: alojamiento barato
Existe el alojamiento de dos dólares al mes, y hay una razón. Tu sitio comparte servidor con cientos más, y cuando uno se llena de visitas, el tuyo se pone lento.
Esto no se arregla optimizando. El techo es el servidor.
Solución: si tu sitio está bien hecho y sigue lento, el alojamiento es el sospechoso. Uno mejor suele costar unos pocos dólares más al mes.
Causa cuatro: tipografías y scripts
Cada tipografía personalizada es un archivo que se descarga. Cada píxel de seguimiento, chat flotante y muro de redes es una petición al servidor de otra empresa, y tú esperas a todos.
Las analíticas valen la pena. Un chat que nunca contestas, no.
Solución: máximo dos familias tipográficas con dos grosores cada una. Quita cualquier script que no puedas ligar a algo que realmente usas.
Causa cinco: sin caché
Sin caché, tu servidor reconstruye la página completa para cada visitante, cada vez. Con caché, se construye una vez y se sirve guardada.
Solución: casi todos los alojamientos tienen caché disponible y apagada. Enciéndela. Suele ser la mayor mejora disponible y es un clic.
Qué hacer primero
En este orden, porque el primero normalmente lo resuelve:
- Comprime las imágenes
- Enciende la caché
- Quita scripts y plugins que no usas
- Revisa las tipografías
- Solo entonces piensa en cambiar de alojamiento
La mayoría de sitios de negocios pequeños bajan de seis segundos a menos de tres con los dos primeros pasos.
La velocidad es uno de los ocho puntos de nuestro checklist, y es el que más sorprende cuando no se cumple.
Preguntas frecuentes
¿Cómo reviso la velocidad de mi página?
Usa PageSpeed Insights de Google: es gratis y solo necesita tu dirección web. Mira la puntuación de celular, no la de computadora, porque ahí está la mayoría de tus visitantes. Después haz la prueba real: abre tu página en el celular con datos móviles y cuenta.
¿Qué tan lento es demasiado lento?
Apunta a menos de tres segundos hasta que se pueda usar, con datos móviles. Más allá de eso pierdes una parte importante de visitantes antes de que vean nada, y los que se quedan ya llegaron molestos.
¿Hay que rehacer la página para arreglarlo?
Normalmente no. Casi todos los problemas de velocidad en negocios pequeños son imágenes sin comprimir y scripts innecesarios. Las dos cosas se arreglan sobre la página que ya existe, en una tarde.
